加熱菸崛起！IQOS為何近年在日本人氣暴漲？

9 小時前

加熱菸崛起！IQOS為何近年在日本人氣暴漲？ — #圖片來源：IQOS公式SITE

近兩三年來，IQOS加熱菸在日本迅速走紅，成為備受關注的熱門產品。
這款加熱式菸品由全球最大的菸草公司菲利普莫里斯國際推出，該公司同時也是萬寶路的製造商，目前已在全球超過20個國家進行販售。

所謂的加熱菸，在英文中常被稱為 T-Vapor 或 Heat-not-burn 產品。
IQOS則是由菲利普莫里斯國際所開發的一種加熱型菸品裝置，透過大約攝氏350度的高溫加熱菸草，但不進行燃燒。由於少了燃燒過程，相較傳統香菸，這類加熱方式可減少約90%至95%的有害物質釋放。
對於不打算戒菸的使用者來說，IQOS被視為一種相對減害的替代選擇。

根據2017年的估計，加熱菸在全球的市場規模已達到約50億美元，其中日本市場表現尤為亮眼。
根據野村證券的統計資料，加熱菸在日本的市佔率從2017年的12%，短短一年內成長至2018年的24%，到了2019年更進一步攀升至29%，顯示日本消費者對加熱菸接受度迅速提升。

在日本市場上，IQOS面臨兩大主要競爭品牌，分別是日本菸草產業公司（JT）推出的 Ploom TECH（プルームテック）與英美菸草日本分公司推出的 glo（グロー）。Ploom TECH 最早於2016年3月在福岡地區展開試銷，而 glo 則於同年12月首先在宮城縣仙台市登場。
兩款產品隨後分別於2017年6月與10月擴大上市，進入全日本市場銷售，正式與IQOS展開競爭。

IQOS於2015年9月率先在名古屋地區進行限定販售，直到2016年4月8日才正式擴展至全日本市場。
相較之下，Ploom TECH 和 glo 上市時間更早，領先IQOS超過半年，在加熱菸市場初期便搶下有利位置。隨著人氣飆升，IQOS也曾多次出現供不應求的狀況，市面上一度出現缺貨潮。

IQOS在進入市場初期便迅速竄紅，遠遠拋離競爭對手，原因不只是上市時機掌握得宜，更在於它成功解決了許多消費者在使用傳統香菸或其他產品時面臨的問題，讓其在加熱菸市場中快速脫穎而出。

首先，IQOS能有效降低對周遭人的干擾，卻仍能滿足使用者攝取尼古丁的需求，這種設計恰好契合日本人重視公共禮儀與他人感受的文化特質。

再者，傳統吸菸往往給人負面印象，但IQOS外型時尚、設計感十足，讓使用者在社交場合中不再因抽菸而感到尷尬或形象受損。

最後，雖然吸菸對健康有害，但根據相關研究，加熱菸如IQOS所產生的有害物質大幅低於傳統香菸，潛在傷害可能減少達90%，被視為一種相對風險較低的替代方案。

由於IQOS精準滿足了吸菸者內心的多項需求，因此迅速在使用者之間透過推薦與分享傳開，在短時間內成為熱門產品。以香菸市場來看，能在這麼短的期間內拿下約一成的市佔率，實屬罕見。

回顧日本的吸菸情況，1989年時吸菸率曾高達50%。
到了2016年，男性吸菸比例降至30%，女性則約為10%。如今，全日本吸菸人口已大幅減少至約2000萬人。

IQOS這款爆紅的加熱菸產品，背後來自菲利普莫里斯國際位於瑞士的研發中心，該公司斥資約20億美元，集結超過300位研發專家投入產品開發。自2015年9月起的半年內，憑藉眾多藝人自發性推薦與網路上的高度討論，IQOS迅速擴散開來，成為熱銷且具長期市場力道的明星商品。

IQOS最引人注目的亮點之一，就是它極具設計感的外觀。整體造型兼具流線美與科技感，宛如高端精品般的質感，讓人一眼就被吸引。正因如此，IQOS被視為時尚又有型的象徵，使用者在社群平台上樂於分享、轉發，進一步帶動產品熱度。這種視覺與觸覺的雙重吸引，使人產生強烈的擁有慾望，有使用者甚至表示買來之後整天愛不釋手，邊摸邊讚嘆產品的細節與質地，帶來心理上的滿足，某種程度上與iPhone在智慧型手機中的高端定位類似。

此外，IQOS釋放的氣味與傳統香菸十分相似，因此更容易被吸菸者接受，無論男女消費者都普遍給予正面評價。

IQOS接下來面臨的重要課題，是如何拓展至年長族群，開發出操作簡單、符合銀髮族需求的加熱菸產品。根據野村證券的分析師指出，未來加熱菸市場的競爭只會更加激烈，即使目前IQOS穩居龍頭地位，也無法掉以輕心，隨時都有其他品牌可能趁勢超車、改寫排名。

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